专栏

您当前位置:首页 > 专栏
  • 知识付费的焦虑和恐惧 时间:2018-10-05        来源:注册免费领取体验金    分类:专栏

    2016年,被称为中国知识付费元年。2018年的当下,知识付费号称已经进入了下半场的搏杀。......

  • 黑色的麻花,才是最开心的麻花 时间:2018-10-05        来源:注册免费领取体验金    分类:专栏

    我一直对开心麻花的电影不太感冒,对沈腾也说不上喜欢。众多作品里,最烦《夏洛特烦恼》,这部电影的核心价值观可以用一句话概括:“中年 丝穿越回高中时代,靠偷别人的作品追到女神,成名立万后发现纸醉金迷的虚无,觉得还是原配好,从此又过上窝囊废的生活。”......

  • 品效相对论 时间:2018-10-03        来源:注册免费领取体验金    分类:专栏

    过去不久的世界杯,不仅是各国足球豪强的绿茵争霸,更是弥漫着硝烟的营销大战。......

  • 在废墟上重建的一切, 都是为了那忘却的纪念(下) 时间:2018-10-03        来源:注册免费领取体验金    分类:专栏

    9·11 纪念馆旁边,就是建在废墟上的纽约枢纽车站了,它有一个美丽的名字叫 The Oculus(大眼睛),2017 年 3 月才正式对外开放。......

  • 最大的商机是解决时间的冲突 时间:2018-10-03        来源:注册免费领取体验金    分类:专栏

    新加坡国父李光耀曾经说过:人类是不平等的生物,这是事实。 ......

  • 公关应该高调还是低调? 时间:2018-09-19    tags:公关    来源:注册免费领取体验金    分类:专栏

    一家著名的房地产公司,业绩骄人,行事低调,有段时间公关突然活跃,不仅在包括人民日报、新华社等主流媒体上出现了肯定该公司的报道,公司还邀请百名记者到总部参观,跟包括创始人在内的高管团队见面交流。 ......

  • 让我们聊一聊赛事广告 时间:2018-09-19    tags:赛事广告    来源:注册免费领取体验金    分类:专栏

    根据市场研究公司 Zenith 发布的数据,本次世界杯中国企业的广告总支出以 8.35 亿美元位居榜首,占各国企业投入的总计 24 亿美元广告费用的 35% 左右。如此高的占比自然引来众说纷纭,有说中国品牌成了这场西方抵制的世界杯的接盘侠,也有说这些钱花得冤……就商业广告而言,在投入后评估收益(或利益)与意义是理所当然的,至于究竟是利益重要,还是意义重要,这或许取决于你从哪个视角看问题。......

周阅读排行

  • 话说广告KPI

    KPI这个词在广告业中出现频率很高,它是把绩效评估简化为对几个关键指标的考核,并以此作为评估标准。

  • 红星美凯龙:成长模式决定了出路

    我们在进行营销企划时,总会涉及到多方面全方位的研究,比如核心价值探寻、产品创新、产品卖点、价格调整、渠道拓展乃至于探寻借势的机会,服务的机会等等。看起来事无巨细甚至略显纷繁,但是我们却始终能保持清醒,并将那么多工作有条不紊地纳入一个完整的营销体系中,为什么?不是因为我们足够聪明,是因为我们清楚地知道,一切的工作都是为了企业的成长模式服务的,确定了正确的成长模式后,才能为其配置各种合适的武器和弹药。

  • 李志恒:注册免费领取体验金传媒业价值链分析

    两艘椭圆形的传媒业“航空母舰”——W P P集团与阳狮集团横跨其中,周围零散地分布着许多的圆点,而这些圆点正是代表本土的广告公司。相比之下,以W P P和阳狮为代表的国际传播集团,无论从体量还是覆盖面积上都远胜于本土广告公司。

  • 鱼酷:冲突之上的识别

    我们常强调,Logo作为品牌视觉最重要的元素之一,不仅是一个标识和一个身份,更应担负着浓缩、沟通、吸引等多样化的任务,应该作为形象的载体,成为品牌资产最重要的一部分。


本周推荐