详细

您当前位置:首页 > 专栏 > 营销微视界 > 详细

互联网社交百态

来源:注册免费领取体验金   |   作者:陆亦琦   |   时间:2018-10-25

    在互联网给人类带来的各种变化中,变化最大的应该就是我们的社交方式,数字化时代把我们带入了不受时间、空间限制,形式与用途都多元化的社交平台。只是在社交平台方面,国内外的社交生态圈存在着很大的区别(当然中国人口众多,仍能自成一体)。国外有承载与展现个人社交功能的 Facebook脸谱;有展现个人职业发展信息的 linkedIn 领英(已经是猎头标准工具,某日 linkedIn 领英在国内断线数小时,瞬间造成了人事行业恐慌);有特朗普发布“政府(白宫)公文”的推特;更有阅后即焚之类的小众化独特社交工具。而中国社交平台与工具的出现并不晚,早期的如腾讯 QQ,也一度成为所有网民的标配。不过社交平台成规模的真正爆发期,应该是从微博开始,曾几何时微博大 V,在机场无聊时发张照片或写上几句,就能引起几十万甚至上百万粉丝的兴趣与关注,网民这种对名人的围观心理,与街头小巷“偷窥”香港狗仔小报的心态如出一辙,所不同的只是小报写的多是娱乐明星,而微博大 V 的组成更加多元,从财经,到娱乐,到体育,军事,无所不包。


    虽然国内外社交平台有所不同,微博也算是接近 Facebook脸谱的一种存在,它开创了中国的网络自媒体时代。不过好景不长,随着微信的崛起,以及微博大V薛蛮子被朝阳群众举报,与李开复宣布因病出境治疗,微博便进入了下行通道,内容也从之前的多元化,逐渐转向了娱乐与商业。新的微博大 V 们发布的信息,更多是娱乐信息的商业发布,以及商品的发布。微博之前的个人、个性化、多元化内容自媒体功能已经名存实亡,进而出现的是大量商业自媒体,网络新人与大 V 在其圈入的几十万粉丝中,直接兑现商业价值。


    后来居上的微信,在其崛起的整个过程中,占尽了天时地利人和。相对微博不论好友与否的“广播”展示方式,微信相对而言,只在互加过好友的小范围,可控性更高。在这小范围中,微信不仅提供了一对一的社交功能,从某种程度上,夺取了之前由短信达成的功能;另外,它也提供了朋友群、朋友圈、公众号等新的展示方式,近期又进一步推出了小程序。在微信朋友群中,你可以召集各种不同形式的兴趣小组,或专题讨论与内容的分享;你也可以在朋友圈发布与看到各种五花八门的信息,在朋友圈你能看到各种领导力培训班圈的老板们在晒戈壁奔跑(或非洲登山);职业小白在晒正能量爆棚的马拉松;达成财务自由的成功人士在晒做公益或刚入手的蔚来电动车;互联网金融女在晒头等舱、五星级宾馆、异域旅游……如此朋友圈百态,很容易使你误以为真实的世界就是这样的,但其实它就是你的一个“熟人”圈,虽然你的微信好友名单中也有很多并不熟悉,但基于微信的游戏规则,毕竟这些人是你同意加的,他们或许只是带引号的“好友”。你所看到的朋友圈百态至少是你“熟人”环境的状况,只是它并非真实的外部世界,你所接触的群体很可能与外部世界存在很大的差异。


    有熟人社交,当然就会有陌生人社交,以陌陌、探探等为代表的中国陌生人社交平台,正是回应了这种独特的陌生人社交需求。虽然大家目的各不相同。或许是为了避开某种嫌疑,这些陌生人社交平台,一直在力推各种各样的活动,以及兴趣分享。但这些陌生人社交平台的主要活动量仍然在异性社交,所有的活动与兴趣分享,只是为异性社交服务的媒介与载体。


    在所有的数字化社交平台上。如果说有一种是与国外同步与一致的,那便是婚恋平台。这个国内外基本一样,都采取免费与收费相结合的模式;都在内容真实性方面难以保障;最终导致的婚姻成功率都不高……这些婚恋平台或多或少也只是起到了一个异性社交作用,但并不能对婚姻这个目标起到实质性帮助。对于这种悲催的事实或现状。不少婚恋平台已经开始做线下的红娘业务,也就是说,假如你在虚拟的平台上,找不出真人,结不成婚,只要你付钱,我们仍然能够在线下为你找到符合你真实要求的真实的人。这种传统红娘形式的重生,也从某种意义上承认了,互联网婚恋平台至今为止仍然只是一个失败的尝试,或许以后 AI 人工智能等发展了,网络与数字技术能真正有助于这项古老的人类生活与结合形式。当然,你或许也会说,在数字化时代,婚姻本身可能正在面临挑战,从目前各种社交平台活跃的异性社交趋势也不难看出,婚姻至少不会是未来仅有的,甚至可能不会是人类主流的结伴生活形式。




    具有社交功能的最新创新可能当数“今日头条”,这个基于人工智能的平台,能够分析读者的阅读习惯,从中分析出读者的兴趣爱好,再推送或排列相应的内容给到读者。从读者的信息接收效率来说,要远远高于其他任何形式,只是这比微信的“熟人”泡泡更容易把你带入歧途,你看到的只是平台认为你感兴趣的信息,而其他信息会被筛选或屏蔽掉。因此“今日头条”的媒体作用可能比社交作用更大一些。

与国外相比,中国的社交平台的选择虽然相对来说少一些,尤其是在微信这样的巨无霸出现之后,留给其他平台的生存空间并不多。当然,微信的强势与强悍,也与它自身不断的改进密不可分。不仅不断提升点对点社交,公众号,微商,朋友圈与朋友群等功能,近期还提供了小程序,为达成不同的社交功能,微信能够提供的已经非常全面与多元。社交平台并不在于数量上的多少,更重要的在于其质量。 


   (作者邮箱:yrichielu@gmail.com)

周阅读排行

  • 细分的尽头与横向营销

    一个显而易见的道理是:不要重复发明轮子。市场创新的关键之处在于解决别人没有解决的问题,而不是反复解决别人已经解决过的问题。​而不审视市场,盲目进行市场细分,采取纵向营销手段的企业们,正是在犯这个重新发明轮子的错误。​当一个大市场被不断地瓜分再瓜分,变成无数的小市场的时候,还会那么容易找到有利可图的细分市场吗?

  • 快时尚,慢生活

    快时尚已经融入大众消费者的生活,品牌之多,如ZARA、H&M、GAP、UNIQLO、C&A、M&S、UR等。所谓快时尚,英文为“McFashion”,以麦当劳式的快速贩卖方式,将时尚变为快消品,将平价与奢华结合。快时尚的关键词,在于“快,狠,准”。所谓“快”,就是产品更新快,“狠”,则是品牌竞争激烈,“准”,预测准,抓得住流行趋势,且使得消费者能产生“瞬时购买”的行为,这是快时尚品牌不可或缺的支撑点。

  • 叶茂中:企业家要有对终局的判断力

    先说两个三国时的战役:火烧新野和白衣渡江。火烧新野,以退为进,因为志在西川,所以一时的败退无所谓。战术出发点建立在对天下三分的终局判断上,环环相扣,层层递进,直至刘备汉中称王,为昔日在隆中时对天下的判断画上句号。

  • 李志恒:注册免费领取体验金传媒业价值链分析

    两艘椭圆形的传媒业“航空母舰”——W P P集团与阳狮集团横跨其中,周围零散地分布着许多的圆点,而这些圆点正是代表本土的广告公司。相比之下,以W P P和阳狮为代表的国际传播集团,无论从体量还是覆盖面积上都远胜于本土广告公司。

详细页的广告

本周推荐

第二排广告