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聚合·共生:第八届营销与市场研究峰会在沪举行

来源:   |   作者:   |   时间:2018-10-26

    中国信息协会市场研究业分会(CMRA)于2018年10月23-24日在上海国际贵都大饭店召开“第八届营销与市场研究峰会”。


    峰会主题为“聚合·共生”。聚合,即聚合行业资源,优化服务结构;共生,即与客户互利共生,深化产业链及建造行业和谐生态圈。本届峰会将邀约国内著名社会学家、经济学家、营销学专家,政府统计部门专家,院校科研机构学者、教授,企业客户专家和代表,市场研究行业国际、国内专家,行业从业人员等500余人相聚上海,围绕这一主题进行互动和交流。


 


    智能大数据时代营销决策面临的机遇和挑战

 

    如今社会生活已经进入信息时代,各大企业在营销时都对智能大数据极其重视。华东理工大学商学院教授、中国高校市场学研究会副会长景奉杰拥有丰富的管理咨询和培训经验,同时也担任着《营销科学学报》(JMS)的专业主编,针对这一背景,他进行了题为《智能大数据时代营销决策面临的机遇和挑战》的演讲,将智能大数据与营销结合起来。从智能化大数据时代营销决策的环境变化入手,讲述市场营销发展的基本趋势,精准解读从产品到顾客,再到人文精神,从传统到数字的营销革命,进而基于企业和研究咨询业的视角提出对策建议。

 

 

    让数据释放商业潜能

 

     全球著名的市场调研公司尼尔森的尼尔森中国区副总裁丁玎也将在峰会中发表演讲。丁玎副总裁负责大数据及营销优化咨询业务,帮助企业通过先进的市场营销规划和测量工具,激发链接海量数据所带来的潜能,整合基于商业洞察的数据建模分析,制胜全新的数字时代。而益普索中国总裁周晓农拥有22年市场研究和咨询的经验,在快速消费品、零售等行业的服务经验尤为丰富,对消费者有着敏锐的洞察,对商业有着深入的理解,专注于创新、预测、品牌及市场细分的研究等多个领域。

 

    医药营销领域的大数据洞察

 

    10月24日上午,峰会探讨了数据智能对市场研究行业的赋能、颠覆与创新,并分享HCR慧辰资讯、央视市场研究公司、凯度华通洞察的创新实践经验。随后,聚焦医疗研究行业,邀请行业内的领军企业拜耳、诺华,以“医药营销与大数据洞察”为主题,分享其在医疗营销、智能诊疗等“数字化医疗”方面的转型实践。


    拜耳医药保健有限公司客户与业务洞察总监王威先生,专注于医药营销战略分析与市场洞察16年,他结合研究与成功实践,尝试进行解答。他以《大数据时代医药营销赋能》为题,分享大数据赋能一线医药营销、制药企业多重数据整合可视化决策工具、基于微信的企业级调研平台——支持医药多渠道营销反馈以及绩效评估的成功案例,以及真实世界证据在市场研究的应用经验。


    如何推动医疗信息化,更好地利用和拓展现有数据,是发展医疗大数据首先面临的问题。PatientsMap以总计36000多名医师为对象,涵盖中国、日本、美国、英国的数据,包含约400种疾病的诊疗患者数、药物处方患者数等基础信息。以PatientsMap数据库为基础,艾斯信息咨询有限公司副总经理张俊以《357种疾病的诊疗状态与需求——基于大规模医师调研PatientsMap》为题,探寻中日两国在疾病以及患者方面的不同趋势,为医疗大数据的利用提供了探索方向。

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